지난 10월 16일, 넷플릭스가 호조 인 3분기 실적을 발표했다. 가입자가 부진한 2분기와는 돌변 해 이익은 시장 예상을 상회하여 주가는 15% 상승했다.
"다양한 라인업의 오리지널 콘텐츠를 통해 스트리밍 수입은 전년 대비 36%나 증가했다. 글로벌의 총 가입자 수는 1억 3700만명으로 늘어났다"고 넷플릭스는 주주들에게 말했다.
제2분기에서는 글로벌 트래픽은 늘었지만, 미국의 성장이 둔화 "강력한 실적이지만 빛나는 것은 아니다"라고 이 회사는 말하고 있었다. 그러나 이 호조는 지속될 것인가?
"이번의 성과를 통해, 장기적인 성장성에 대한 우려는 당분간 해소 될 것이다. 경쟁사와의 격차도 여전히 크다"고 eMarketer의 미디어 분석가 Paul Verna는 지적하고 있다.
3분기 신규 가입자 수는 696만명으로, 시장 예측의 500만명을 크게 웃돌았다. 2분기 실적은 520만명, 시장 예측의 620만명을 밑돌았다. 신규 가입자 중 109만 명이 미국(예측은 67만 3800명)으로, 587만명이 미국 외(예측은 446만명)였다.
"넷플릭스는 4분기 신규 가입자 수를 940만명으로 강세로 전망하고 있다. 경쟁하고 있는 아마존이나 Hulu가 콘텐츠 투자를 늘리고 있고, 디즈니와 AT&T, 월마트도 콘슈머를 위한 구독 서비스를 준비하고 있다. 그러나 넷플릭스는 오랜 세월에 걸쳐 업계의 리더로 군림하고 많은 콘텐츠를 축적하고 있기 때문에, 경쟁자들이 따라 잡는것은 어려울 것이다"라고 Verna는 말하고 있다.
eMarketer는, 제2분기 시점에서 넷플릭스의 1계정 당 2.5명이 콘텐츠를 시청하고 있는 것으로 추정하고 있었다. 이것은 미국인의 74%가 넷플릭스를 이용하고 있는 것을 의미한다. 미국의 OTT(오버더탑) 동영상 서비스 이용자는 1억 4750만 명으로 지난해보다 11% 증가했다.
넷플릭스의 콘텐츠는 올해 에미상 112작품이 후보에 올라, HBO의 108 작품을 웃돌았다. 지금까지 HBO는 17년간 후보 수로는 선두였다. 넷플릭스는 HBO와 함께 과거 최다의 23부문에서 수상했다.
- 미국인의 60% 이상이 OTT를 이용
"지난 주 미 증시가 급락했지만, 넷플릭스의 호조에 따라 기술 분야 전체에 낙관적 인 분위기가 퍼졌다. 2분기 실적은 일시적으로 부진했던 것으로 나타나 장기 성장성에 대한 우려가 해소되었다. 앞으로도 좋은 성과가 기대된다"고 포레스터의 B2C 마케팅 부서 교장 애널리스트는 말했다.
케이블 TV의 계약을 해지하는 "코드 커팅"이 증가하는 가운데, 넷플릭스의 가입자 수는 계속 증가하고 있어 동사의 주가는 올해들어 80% 이상 상승했다.
eMarketer에 따르면, 넥플릭스의 아마존, Hulu, 유튜브 등의 OTT 플랫폼을 이용하는 미국인의 수는 지난해 3% 증가, 인구의 60% 이상에 해당하는 1억 9990만명에 이를 것으로 전망.
케이블 텔레비전 방송국 HBO와 쇼타임(Showtime)도 독자적인 스트리밍 플랫폼 "HBO Now"와 "Showtime Anytime"의 제공을 시작하고 있다.
